O design eficaz da landing page transcende a estética, abrangendo a compreensão da psicologia envolvida no comportamento do usuário e a aplicação das melhores práticas para criar experiências imersivas. Examinaremos neste artigo os aspectos capazes de impulsionar uma landing page.
A base do Marketing Digital
Desde pequenas empresas até grandes corporações, as landing pages são a base das campanhas de Marketing Digital. Apesar de sua aparente simplicidade, a psicologia por trás do design eficaz da landing page abarca uma complicada interação entre Ciência Cognitiva, habilidades de Marketing e senso estético. Mergulharemos nessa temática para apresentar uma maneira efetiva de elaborar landing pages que unam um design de qualidade com ótimas taxas de conversão.
Conteúdo acima da dobra (above the fold)
As melhores landing pages utilizam posicionamento estratégico de textos persuasivos, recursos visuais atraentes e navegação intuitiva para conduzir os usuários à conversão. Diversas abordagens, como downloads ou até mesmo um teste gratuito, podem ser ferramentas poderosas para converter os visitantes para a loja online. Perceber a melhor forma de dispor os elementos essenciais na página, como o título, chamada para ação (“call-to-action”) e indicadores de confiança é crucial para influenciar o comportamento do usuário.
Ademais, a compreensão das emoções e motivações dos seus usuários possibilita ao Designer desenvolver landing pages que abordem os pontos de dor (“Pain Points”) deles e destaquem os benefícios do seu produto ou serviço. Ao incorporar provas sociais e depoimentos, é possível construir confiança e credibilidade, estimulando ainda mais os potenciais usuários a se envolverem.
Em resumo, é necessário um conhecimento profundo da psicologia do usuário para projetar landing pages eficazes. Usufruindo desse conhecimento, o Designer é capaz de conceber landing pages que captam a atenção e geram conversões.
Importância do design eficaz da landing page
O papel primordial do design eficaz das landing pages não deve ser ignorado. Com o tempo médio de atenção cada vez menor, capturar o interesse do usuário em questão de segundos torna-se imprescindível. No topo da página, combinar os elementos de Design apropriados é fundamental para atrair a atenção dos visitantes. Uma landing page bem projetada pode ser fator determinante na conversão de um visitante em usuário.
Um dos principais pontos do design eficaz das landing pages é adotar uma Voz de Marca (“Brand Voice”) que se conecte com o público-alvo. Uma Voz de Marca envolvente pode ser o divisor de águas entre uma rejeição e uma conversão. Ao considerar os desejos e as necessidades dos seus usuários, o Designer consegue estabelecer uma relação que os encoraja a realizar ações específicas, como se inscrever em um boletim informativo, compartilhar um conteúdo nas redes sociais, efetuar uma compra ou preencher um formulário.
Design Prototípico
Uma pesquisa realizada pelo Google em 2012 investigou o impacto da complexidade visual (CV) e da prototipicidade (PT) nas primeiras impressões do site. Os resultados mostraram que sites com baixa CV e elevada PT foram percebidos como altamente atraentes.
Isso quer dizer que o melhor caminho é manter o design simples, evitando exageros e abstrações. Os usuários preferem uma navegação familiar e sites de comércio eletrônico que se apresentam como tais.
Conclusão
O design eficaz de páginas de destino (landing pages) vai além da estética, envolvendo a compreensão da psicologia por trás do comportamento do usuário e o uso dessas melhores práticas para criar experiências convincentes, como Rian Dutra diz em seu livro Enviesados.
É fundamental capturar a atenção do usuário em segundos, combinando os elementos certos de design no topo da página para estabelecer uma conexão com o público-alvo e incentivá-los a realizar a ação desejada.
Ao entender as emoções e motivações do público, é possível criar páginas de destino (landing pages) que abordam seus pontos de dor e destacam os benefícios do produto ou serviço oferecido, construindo confiança e credibilidade por meio de prova social e depoimentos.
Por fim, o design eficaz de páginas de destino requer uma compreensão profunda da psicologia do usuário, permitindo criar layouts que capturem a atenção e impulsionem as conversões de forma significativa.
