O design eficaz da landing page não se restringe simplesmente à estética. É necessário compreender a psicologia por trás do comportamento do usuário e aplicar esse conhecimento para criar experiências envolventes.
Num mundo onde a atenção se mostra um recurso escasso, despertar o interesse do usuário em apenas alguns segundos é vital. A seguir, apresentaremos como as landing pages alcançam esse objetivo.
A proposta de valor de sites de página única
Os sites de página única nasceram como uma alternativa poderosa aos tradicionais sites de várias páginas, sobretudo quando se trata de landing pages elaboradas para campanhas de marketing direcionadas. A simplicidade e a abordagem focada dos sites de página única estão em perfeita sintonia com os objetivos fundamentais de qualquer landing page: transmitir uma mensagem clara e guiar os usuários para uma ação específica.
Envolvimento aprimorado do usuário
Os usuários encontram mais facilidade para interagir com o conteúdo apresentado, uma vez que não há a necessidade de navegar por várias páginas. Todas as informações que precisam para tomar uma decisão são dispostas de forma linear em páginas únicas, o que minimiza a fadiga de decisão.
Design simplificado
Sem múltiplas páginas, o design pode ser simplificado e organizado. Essa concentração de conteúdo favorece a hierarquia visual, tornando os elementos essenciais mais destacados e persuasivos.
Tempos de carregamento rápidos
Com menos páginas, há menos elementos para carregar, o que resulta em tempos de carregamento mais rápidos. Considerando que apenas um segundo de atraso já pode ter um impacto expressivo nas taxas de conversão, a vantagem dos sites de página única no aspecto velocidade não deve ser desprezada. Tanto os usuários quanto os mecanismos de busca (Google, Bing e outros) valorizam maior rapidez no carregamento.
Monitoramento analítico mais fácil
As análises se tornam muito menos complicadas com apenas uma página para monitorar. O Designer consegue rastrear facilmente a interação do usuário por toda a página, coletando dados valiosos para aprimorar ainda mais sua estratégia de landing page.
Landing pages no formato de página única oferecem uma série de vantagens que intensificam o envolvimento do usuário e promovem a conversão. Simplificando os elementos de design e focando em uma mensagem clara, os sites de página única proporcionam uma plataforma ideal para que os objetivos de marketing sejam alcançados com muita eficiência.
Entendendo as necessidades dos usuários
Para o Designer projetar uma página eficaz, é imprescindível que conheça a psicologia dos visitantes do seu site: o que motiva novos usuários; que emoções eles associam ao seu produto ou serviço. Compreender esses aspectos lhe permite criar landing pages que abordem os pontos de dor (“pain points”) dos visitantes e destaquem os benefícios do seu produto ou serviço.
Princípios-chaves do design eficaz da landing page
É crucial que o Designer tenha em mente alguns princípios fundamentais ao desenvolver suas landing pages. O primeiro é o posicionamento estratégico de textos persuasivos. O título (“headline”) deve ser chamativo e transmitir a proposta de valor da sua oferta. O corpo do texto deve ressaltar as vantagens e recursos do seu produto ou serviço, abordando também as possíveis objeções ou preocupações do usuário.
Além do texto, elementos visuais atraentes são essenciais para fisgar e reter a atenção do usuário. Através de imagens, vídeos e gráficos de alta qualidade, o Designer pode reforçar a sua mensagem e propiciar uma experiência visualmente envolvente. Contudo, é necessário buscar o equilíbrio entre estética e velocidade de carregamento da página, uma vez que páginas com carregamento lento podem resultar em elevadas taxas de rejeição.
A navegação intuitiva é outro princípio-chave do design eficaz da landing page. Os usuários devem ser capazes de encontrar facilmente o que procuram e navegar pela página sem dificuldades. Menus claros e concisos, trilhas de navegação (“breadcrumbs”) e links internos bem localizados desempenham um papel importante no direcionamento dos usuários rumo à conversão.
