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Como chamar a atenção do usuário com o efeito psicológico Von Restorff no Design de Interfaces

Rian Dutra falando sobre Psicologia aplicada ao UX Design

“Você gosta de livros? Acho que os livros mais valiosos para um designer são aqueles que não falam diretamente da profissão. Tenho muito mais livros sobre psicologia aplicada do que sobre design, porque é o conhecimento paralelo que vai te fazer destacar dos outros.

Falando em destaque, existe um efeito psicológico chamado de “efeito Von Restorff”, ou “efeito de isolamento”. Quando temos várias coisas na nossa frente, aquele item que se diferenciar pelo sua cor, tamanho, forma, ou por alguma outra característica, chamará nossa atenção e será mais facilmente lembrado.

Aliás, dos livros que eu te mostrei, comenta aí pra mim qual você lembra de primeira?

É por isso que as notificações são bolinas vermelhas, ou um ícone fica piscando quando sua gasolina tá na pindaíba, ou quando você vê um cartaz amarelo grande porque o tomate tá na promoção.

Quando projetar algo, pense em como se destacar dos demais na prateleira, ou como chamar a atenção do usuário para algo importante na interface. Sua startup venderá mais se conseguir a atenção do usuário: tanto no mercado, quanto nas interfaces.

E quanto a você, faça o que ninguém mais faz. Você não quer ser mais do mesmo, quer?”

Assista a mais vídeos sobre Psicologia aplicada ao UX Design e vieses cognitivos no canal Design From Human.


🇺🇸 English version

“Do you like books? I think the most valuable books for a designer are those that are not about design directly. I have a lot more books on applied-psychology than design, because it’s the parallel knowledge that will make you stand out from the crowd.

Speaking of standing out, there is a psychological effect called the “Von Restorff effect”, or “isolation effect”. When we have several things in front of us, that item that is distinguished by its color, size, shape, or some other characteristic, will catch our attention and be more easily remembered.

By the way, from the books I showed you, tell me which one you remember first?

That’s why notifications are red dots, or an icon is flashing when you are running out of fuel, or when you see a big yellow sign because the tomato is on sale.

When designing something, think about how it stands out from the rest on the shelf, or how to draw the user’s attention to something important in the interface. Your startup will sell more if it gets the user’s attention: both in the market and in the interfaces.

And as for you, do what no one else does. You don’t want to be more of the same, do you?”

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